2022年前三季度实现销售38亿瑞士法郎(287亿人民币),在2021-2022疫情持续的情况之下
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雀巢集团

大中华区分别实现了3%和7%的销售增长
雀巢集团
描述
雀巢公司成立于1866年,总部位于瑞士韦威,是全球知名的食品饮料公司,致力于“充分发掘食品的力量, 提升每个个体的生活品质,无论当下还是未来”的目标。我们的产品在186个国家均有销售,拥有超过2000个品牌,涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。2020年营业额为843亿瑞士法郎,全球拥有27.3万名员工。

雀巢大中华大区是雀巢全球五个大区之一,也是世界上发展最快的食品和饮料市场之一。雀巢大中华大区的总部位于北京。雀巢业务在中国的业务发展历史可追溯到1908年,在上海开设了其在华的第一家销售办事处。

目前雀巢在国内运营22家工厂、3个研发中心(北京、东莞、深圳)和5个创新中心(上海、青岛、泰州、天津和哈尔滨)、奶牛养殖培训中心和谷物能力中心(哈尔滨)、雀巢咖啡中心(普洱)、食品安全研究院(北京)、4个客户交流中心,以及超过2.6万名员工。
合作背景
2020年雀巢中国将RTD瓶装咖啡收回到雀巢零售食品的业务领域,造成了对原有业务团队的渠道模式的巨大压力,也催生了销售运作模式的深层次变革以及整体销售团队的专业能力提升的迫切需求:
1、面对竞争,销售团队缺乏从渠道、终端、客户和团队等多个维度提升生意增上的方法和套路
2、跨品类经营是雀巢销售团队所面临的最大挑战,而RTD业务的加入加剧了多品类管理的压力
3、新员工比例高、亟待快速培训入职,销售领域专业培训缺乏,能力模型和课程体系不健全,线上线下培训没有整合一致的标准化管理,培训激励和考核机制缺失
合作项目
RTM通路搭建微咨询

因应产品线和销售渠道的变化,基于5个RTM试点城市的数据分析,帮助雀巢零售食品销售团队重新设计了渠道运作模式,构建了从客户布局规划、网点产品覆盖、人员组织架构和线路拜访安排四个层次的通路搭建解决方案

CCL城市经理《销售工厂》系列培训

基于第一阶段RTM的成果,中鼎云创跟雀巢业务能力发展团队共同规划实施了“销售工厂”系列培训,用近三个月的时间规划实施了覆盖全国重点区域的12场专题培训,分别两个层级针对大区经理到城市经理从RTM搭建到基础销售管理执行落地做了系统性的赋能。开课城市包括长沙、武汉、济南、西安、东莞、上海、南京、广州、张家界、北京、沈阳、成都

“让客户追随你”经销商管理系列课程开发及TTT

在前期体系化、大规模的培训完成之后,中鼎云创全力支持雀巢内训师团队展开进行内训课程开发和培训知识、工具内化落地的工作,先后共创完成了《CCL基础销售管理》、《ROI数据分析及应用》、《厂商联合生意计划》等课程的开发及TTT辅导

合作成果
帮助雀巢零售食品销售团队完成了从KA、大经销商体制向流通渠道、终端掌控的转型,在此基础上销售团队管理、经销商及客户管理能力大幅提升。同期,雀巢中国的销售表现也同样靓丽,2022年前三季度实现销售38亿瑞士法郎(287亿人民币),在2021-2022疫情持续的情况之下,大中华区分别实现了3%和7%的销售增长。
客户评价